РЕБРЕНДИНГ ЦВЕТОЧНОГО МАГАЗИНА

• Задача
• Решение
• Результат
• Бизнес-эффект
• Соавторы
• Презентация проекта
• Примеры реализации
• Другие работы автора

Задача

История бренда берет свое начало в 2018 году. На момент обращения «Монобукет» объединял в себе два цветочных магазина средней ценовой категории в Подмосковье.

За время работы у бренда появился прямой конкурент со схожим именем и совпадающей географией деятельности.
Перед командой проекта стояли три масштабные задачи:
1. Ренейминг «Монобукет» с целью дальнейшей регистрации товарного знака для защиты бренда.
2. Создание устойчивого позиционирования нового бренда посредством айдентики и повышение среднего чека за счет упаковки.
3. Повышение узнаваемости и расширение присутствия бренда в Москве.

Решение

Локально, за время существования, цветочные магазины уже успели заработать себе положительную репутацию, что влияло на узнаваемость среди целевой аудитории. Это стало определяющим моментом для будущей фонетической основы нового имени бренда. Цель: сохранить преемственность от «Монобукет» .

При создании нового имени учитывались такие факторы, как:
- отсутствие схожих названий, зарегистрированных в 31, 34 и 44 классах МКТУ;
- возможность покупки домена со 100% совпадением названия;
- свободные имена для ренейминга аккаунта в социальных сетях.

Так появился бренд MONOMUSE — уверенный, творящий и одновременно изящный. Муза — источник вдохновения, а также само вдохновение, творчество. Таким образом, мы транслируем, что есть один источник вдохновения и это мы. Творческие, притягивающие ценителей настоящего цветочного искусства. Слоган «Дарите любовь и цветы» разработан чтобы удвоить ощущение от контакта с брендом.

В рамках работы над брендингом мы определили портрет целевой аудитории MONOMUSE : это мужчины и женщины, ценящие свою семью, личные достижения, время и уровень жизни. С доходом выше среднего. Они любят путешествия, посещать спортзал, рестораны. Это люди, любящие эстетку, хорошую упаковку, стильное оформление.

Основываясь на портрете, выстроили айдентику: графические отсылки к чувственности и эстетичным формам лежат в основе всего визуального языка: логотипе, цветовой палитре, полиграфии.

Результат

Клиент принял брендинг без правок. Бренд одобрен и зарегистрирован Роспатентом за рекордные 5 месяцев, при среднем времени регистрации — от 8 месяцев.

Бизнес-эффект

Результаты:
1. На 19% вырос средний чек за счет новой упаковки в сравнении с тем же периодом 2022 года.
2. Растет число амбассадоров бренда и постоянных клиентов.
3. Увеличился охват в социальных сетях за счет фото-отзывов с упаковкой букетов от клиентов после ребрендинга.

Примеры реализации

• https://monomuse.ru/
• https://www.instagram.com/monomuse.flowers