Елена Назарова 
- Задача
- Решение
- Результат
- Бизнес-эффект
- Соавторы
- Презентация проекта
- Примеры реализации
- Другие работы автора
Задача
Международной брокерской компании (финансовые рынки) требовалось получать регулярные еженедельные публикации в таких ведущих мировых СМИ, как Forbes, MarketWatch, MorningStar и др. Медиа стран СНГ тоже требуются. Причем это должно происходить на некоммерческой основе. Ситуация осложнятся тем, что эксперт компании (финансовый аналитик) - русскоязычный, а публикации, как вы уже поняли, требовались в англоязычных медиа. Необходимо было решить самую главную задачу: сделать так, чтобы наши письма журналисты замечали среди тонны аналогичных комментариев, которые они получают на свой емейл со всех концов света.
Решение
Уверена, многие digital-маркетологи и специалисты по PR согласятся со мной, что одна из самых сложных задач для русскоязычного эксперта - добиться публикации в англоязычных СМИ. Задача еще более осложняется, когда требуются размещения в медиа уровня Forbes. И совсем уж левел ап и нечто невозможное - огранизовать подобные публикации на регулярной основе (т.е. не просто "нам повезло", а "мы добились успеха"). Необходимо было показать и доказать ведущим журналистам мира, что им необходимо принять для своей статьи комментарий именно моего эксперта из той компании, которую я представляю. Уровень бог - чтобы меня не отправили в коммерческий отдел и не взяли с меня за это ни копейки. А потом еще достичь того пика, когда журналисты вообще САМИ бы начали высылать запросы и просили дать комментарий.
Решение кроется в профессиональной и планомерной работе без канцеляризмов и флера "пиарщика". По-человечески. Это прицельный поиск нужных журналистов и выстраивание с ними личных отношений, при этом не мешая их работе и не надоедая. Это готовность предоставить комментарий даже в десять вечера по твоему часовому поясу. Готовность совершенствовать свой английский, чтобы обзор эксперта представляемой компании не уступал по стилистике тем материалам, которые высылают журналистам носители языка. Готовность не сдаваться и продолжать. Готовность быть гибким и менять стратегию на ходу. Все это приносит свои плоды.
Результат
В какой-то момент, плотину прорвало, и у меня получилось. В течение последнего года цитаты эксперта брокерской компании публиковались в таких СМИ, как (да!) Forbes и Forbes Japan (одна из публикаций была даже с прямой ссылкой на официальный сайт брокера, что уж совсем невероятно; просто из-за хороший отношений). Удалось достичь знаменитых Aljazeera, MarketWatch, MorningStar, The Guardian, Daily Express, Business Insider и других. Также удалось постоянно появляться в ведущих медиа СНГ, вроде "Аргументы и Факты", эфир телеканала "Москва24", ПРАЙМ, "Комсомольская правда", "Российская газета", Finam, Взгляд, Деловой Петербург и многие другие. Всего более 6000 публикаций в Ru/Eng медиа разных уровней с начала 2021 года, из них более 2100 - в топовых онлайн и печатных изданиях.
Ниже представляю ссылки на краткие отчеты за последние три месяца (июнь, июль и август).
