Номинация: Digital маркетолог года

Популяризация персонажа «Дракоша Тоша» в Instagram

Задача
Решение
Результат
Бизнес-эффект
Соавторы
Презентация проекта
Примеры реализации
Другие работы автора

Задача

Популяризовать персонажа «Дракоша Тоша», создав эмоциональную связь с целевой аудиторией в Instagram.

Решение

ЦЕЛЕВЫЕ СЕГМЕНТЫ

В рамках рекламной кампании, было протестировано множество целевых сегментов, с целью выявить наиболее вовлеченные. Наилучшие результаты демонстрировали:
– Похожая аудитория («look-alike») на тех, кто уже есть в подписчиках;
– Аудитория по интересам «Мультфильмы, игрушки, детские товары», с геолокацией РФ, в возрасте 25–35 лет;
– Мамы, с интересами «дошкольное образование, воспитание детей, начальная школа, детский сад», с геолокацией СНГ, в возрасте 25-35 лет.

РАЗРАБОТКА ОФФЕРОВ И КРЕАТИВОВ

Чтобы реклама возымела эффект, в тесном контакте с клиентом придумывались креативы и создавались офферы, которые цепляли внимание пользователей. Лучше всего себя показали розыгрыши, интерактивности в виде опросов, вопросов, викторин.

Результат

На 1 000 000 уникальных показов приходилось ~20 000 кликов при CPC (средняя цена за клик) равной ~5 ₽.
Средняя цена за каждую вовлеченность составила ~3,5 ₽. Итоговый CTR (эффективность) рекламной кампании — 1,07%

С момента старта рекламной кампании профиль в Instagram вырос на 100 000+ подписчиков благодаря совместным с клиентом усилиям. По результатам кампании нам удалось внести вклад в популяризацию персонажа «Дракоша Тоша».