Social media перезагрузка и продвижение компании

Задача
Решение
Результат
Бизнес-эффект
Соавторы
Презентация проекта
Примеры реализации
Другие работы автора

Задача

«Центр Мебельной Фурнитуры» — крупный поставщик мебельных комплектующих, плитного материала, столешниц и стеновых панелей, светодиодного освещения и кромочных материалов и всего необходимого для производства корпусной и встроенной мебели в Пермском крае. Отдельным направлением выделено производство корпусной мебели на заказ.

Перезапустить социальные сети компании для получения клиентских запросов на продукцию и услуги компании из ВКонтакте и Instagram.

Решение

Регулярная публикация контента должна познакомить посетителей с ассортиментом и услугами компании. Таргетированная реклама в специализированной тематике должна быть нацелена на «горячую» клиентскую аудиторию имеющую потребность в продукции компании в ближайшее время.

РЕАЛИЗАЦИЯ

КОНТЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ

Учитывая специфику деятельности нам не требовалась высокая вовлеченность на публикуемый контент. Основная его задача, подготовить сообщества к запуску рекламы, чтобы продемонстрировать активность компании.

Мы разработали контент-план с соблюдением баланса между продуктовыми и познавательными постами. Нами было создано более 500 публикаций.

ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА

В рамках рекламной кампании, были протестированы и отобраны наиболее эффективные целевые сегменты:
• Пользователи, проявившие за последние 2 недели активность в сообществах конкурентов, строительных магазинов, компаний оказывающих услуги отделки и ремонта и т.п.;
• Пользователи с геопозицией недавно сданных новостроек.

В качестве рекламных офферов мы использовали фото и видео продукции, результаты выполненных работ, а также делали акционные предложения на различные группы товаров.

CTR (эффективность РК) в ВКонтакте составляет ~0,9%, при eCPC (эффективной стоимости перехода) равной ~7 ₽.

CTR (эффективность РК) в Instagram составляет ~1,3%, при CPC (средней стоимости перехода) равной ~14 ₽.

Результат

Перезагрузка в social media решила свою главную задачу — в сообщества ВКонтакте и Instagram на регулярной основе стали поступать целевые запросы от клиентов.