Разработка стратегии вывода на рынок РФ нового продукта от Bonduelle — готовых салатов-боулов.

• Задача
• Решение
• Результат
• Бизнес-эффект
• Соавторы
• Презентация проекта
• Примеры реализации
• Другие работы автора

Задача

Задача:
⁃ разработать стратегию вывода на рынок РФ нового продукта от Bonduelle — готовых салатов-боулов
Подзадачи:
⁃ исследовать рынок, конкурентов и целевую аудиторию
⁃ предложить каналы и форматы коммуникации
⁃ разработать дизайн упаковки
⁃ создать кей-вижуалы
⁃ предложить коммуникационное сообщение (копирайтинг)

Решение

Было проведено визуальное и маркетинговое исследование рынка, выключающее в себя анализ целевой аудитории, конкурентов и изучение потребительского поведения в кризис.

⁃ на основе составленной CJM были выявлены точки касания с потребителями и подобраны каналы коммуникации,
⁃ на основе инсайтов сегментов целевой аудитории разработано коммуникационное сообщение для продвижения продукта с учётом потребностей сегментов ЦА,
⁃ разработана концепция упаковки с опорой на пожелания потребителей и требования заказчика,
⁃ предложены каналы для продвижения продукта

Методы, использованные в процессе работы:
⁃ глубинное интервью — 21 человек
⁃ опрос — 289 человек
⁃ eye-tracking — 12 человек
⁃ наблюдение за поведением потребителей перед полкой с готовыми блюдами
⁃ CJM

Результат

РЕЗУЛЬТАТ:
Итог работы был высоко оценён руководителем Маркетингового отдела Bonduelle в России.
Проект ещё не был воплощён в жизнь в связи с геополитическими трудностями.

Также проект принёс нашей команде победу на международном конкурсе BrandPractice.

Бизнес-эффект

Проверить не удалось